當今戶外廣告的優缺點
發布時間：2015-04-28 21:02:51 瀏覽次數：704
當今戶外廣告的種類繁多，針對不同行業也不不同的戶外廣告形式，但是不管什么戶外廣告，都有其評評判的標準。即戶外廣告的優點和戶外廣告的缺點。
戶外廣告的優勢：
1、廣告形象突出，主題鮮明，設計新穎，引人注目，易于記憶。
2、視覺印象較好。戶外廣告多為巨大的彩色看板，具有無意識的強制性。
3、有較好的消費刺激。戶外廣告不僅有很好的提示性作用，而且可以引起消費沖動。
4、不受時間和空間的限制，任人隨意欣賞，具有長期的時效性。
5、成本較低。按千人成本計算，戶外廣告成本較低。
6、生命周期長。戶外廣告一般時間較長，有利于需要重復強化的信息。
（一）視覺沖擊力
一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌，或處處碰面的候車亭，是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物。很多知名的戶外廣告牌，因為它的持久和突出，成為某個地區遠近聞名的地標。
（二）24小時全天候
很多戶外媒體是持久地、全天候發布，每天24小時、每周7天佇立，傳播時間最充分。網上媒體也有類似的優勢，不過是在虛擬世界，受眾需要一系列先決條件才能接近，而戶外媒體，因為物理空間的唯一性，這種優勢發揮更為徹底。
（三）信息沖擊力強
戶外媒體可以調動多種現場表達手段，營造出綜合的、豐富的感官刺激。形象、語句、三維物件、動感音效、環境……等等，都可以巧妙融合進來。
（四）創造頻次
通過策略性的媒介安排和分布，戶外媒體能創造出理想的到達率和頻次。正確地選擇時間、地點，加上使用正確的戶外媒體，可實現在理想的范圍、接觸到幾乎每個層面的人群，甚至可與受眾的生活節奏配合得天衣無縫。
（五）無孔不入
不管是如單立柱、霓虹燈、墻體等類型的單一媒體還是如候車亭、車身、地鐵、機場和火車站等類型的網絡化媒體，戶外廣告的不可替代之處，就在于往往能接觸到其他媒體無法到達的受眾。
戶外廣告的缺點：
1、信息簡單。由于必須簡單明了，所以戶外廣告不可能詳細介紹產品的功能和特性等詳細信息。
2、可能受到法律的限制。有些地區和國家限制戶外廣告的發布形式，所以對戶外廣告的發展有限制作用。
3、無法詳細。戶外廣告所處的特殊環境和自身條件的限制，廣告產品的文字內容與圖畫內容的表現就受到制約，雖然簡單明了，有時甚至是品牌名稱或商標符號，但其效果也因此而大打折扣。
4、受眾難以統計。戶外廣告多數是企業型的廣告，給消費者留下的往往是對企業的印象，而不能立即產生促銷的作用。精確測量戶外廣告的流動受眾較為困難。
